Ibland kan jag sakna min gamla upprördhet. Idag går jag förbi ett vackert hus på Gråbrödersgatan och får (tar?) ett litet återfall,.
Hur ser vi på de här affischerna som satts upp med dubbelhäftande tejp på elskåp och pelare över staden? Är det inte att smutsa ner MFF:s varumärke och ett plumpt försök att göra Oatly mer rebelliskt? Har MFF godkänt detta?
Jag reagera och skriver till Malmö stad – nej det är fastighetsägares sak att hålla ordning. Jag får en lista på var det är tillåtet att annonsera:
Här kommer tillåtna platser för affischering:
https://malmo.se/For-foretag-och-verksamheter/Verksamhet-pa-offentliga-platser/Satta-upp-reklam-pa-offentlig-plats.html
Malmö stad har ansvar för platser såsom allmänna ytor, torg, parker, stränder, cykelbanor, vägar med mera. Om affischeringen på bilderna är olovlig hänvisar vi till fastighetsägaren eller polisen
Jag prövar att göra polisanmälan – nej jag är inte målsägare. Möjligtvis arg allmänhet.
Skriver till MFF. Vänlig Chief Commercial Officer & Marketing Director ska undersöka ”process och tillstånd”.
Skriver till Oatly – inget svar. Ringer till Oatly och blir bortkopplad i växeln fyra gånger. En i växeln menar att det måste vara ett privat initiativ. Någon älskar Oatly så mycket att de vill sätta upp affischer på vackra hus? Det låter osannolikt.
Får svar från Oatly:
”
Tack för att du hör av dig!
Ja, posters uthomhus är ett mediaköp som all annan media så vi har låtit sätta upp dem runt staden inför matchen på måndag. Eftersom vi är Malmöbaserade (men tog havredryck ut i världen!) ser vi det såklart som en hyllning till staden och laget. Du kan läsa mer om partnerskapet här om du vill!
Fin fredag och allt gott,
Åsa
Community Manager
Jag svarar:
Jo, i vanliga fall brukar ni annonsera på annonstavlor och jag utgår att ni anlitar en vanlig firma för den tjänsten. Men i den senaste kampanjen sitter affischerna uppklistrade på pelare vid triangeln (absolut inte annonsplats), vacker fasad Gråbrödersgatan på privat hus (absolut inte legalt eller trevligt).
Så min fråga är alltså vilka riktlinjer ni ger till de företag ni anlitat för att sätta upp affischerna?
Är ni medvetna om riskerna för Bad Will när ni annonserar olagligt? Det skulle kunna påverka relationen till laget och staden. (Och konsumenterna)
Oatly svarar:
Möjligt att vi inte gjort det just i Malmö tidigare men annars är det ganska vanligt att köra denna typ av utomhusreklam – det vill säga vi är varken de första eller de sista som har affischering på stan. Men enligt våra riktlinjer ska inga affischer sättas upp på t ex statliga byggnader/kontor, butiker, gallerier osv.
Tack för att du påpekar fasaden på Gråbrödersgatan, ska se till att ta det vidare.
Jag svarar:
Ok – jag är väl bekant med att det finns en tradition av olaglig annonsering. Men då brukar det gälla konsertarrangörer i samhällets utmarker – ni är ju ett företag som borde ha råd att följa de riktlinjer som kommunen har satt upp. Vilken är er samarbetspartner när det gäller uppklistrandet? Vet de om vilka risker de tar?
Malmö FF reagerar (försiktigt)
Hej Mats.
Instruktionerna från Oatly till mediabolaget som sätter upp posters fått, är att enbart affischera på:locations such as hoardings, construction barricades, lamp posts , etc.
och undvika:
public buildings, government offices / locations, sensitive areas / locations, galleries / small businesses…anywhere that is going to potentially cause Oatly or MFF to be viewed in a negative manner.
Vad jag kan se av bilden nedan så sitter dessa posters faktiskt fel då de sitter på publik byggnad. Det ska inte upprepas och vi har nu påpekat detta.
Jag kanske överreagerar men har svårt att smälta talet om en hyllning till staden. Det är möjligt att Oatly gärna vill framställa sig som lite farliga och väljer att lägga sig på gränsen till det lagliga. Men det är pinsamt att de inte vill ta ansvar för de vaga instruktioner som underleverantörerna fått. Jag hade gärna sett att ansvaret för lagbrotten prövades juridiskt.
P.S. Ordet Hoardings tycks ha många betydelser. Jag hoppas att underleverantören har koll på dessa.
P.S.S. Jag tror dessutom att det går att tolka “public building” på olika sätt.
Uppdatering 7/4
Hej igen Mats,
det är vi som sätter riktlinjerna. Denna typ av affischering brukar inte bli så långvarig, men vi har återkopplat till vår samarbetspartner för att tydliggöra vad som gäller (t ex att undvika privata husfasader, som du gav ett exempel på).
Allt gott,
Åsa
Community Manager
—————————-
Det finns en oemotståndlig logik i nedskräpning – den inbjuder till efterföljd.
Tysta tankar 